1. 什么是百度搜索推广
首先,企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上,当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。
百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民,但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。相对于其它推广方式,您可以更灵活地控制推广投入,快速调整推广方案,通过持续优化不断地提升投资回报率。
名师在线解答2. 百度推广结果如何展现
通过百度搜索推广的关键词定位技术,您的推广结果将以推广、推广链接的形势展现,同时也以文字、图文、闪投、蹊径等产品样式呈现。
目前PC搜索结果页大致有4种推广结果页面布局样式,他们分别是:
1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处较多展现8条不同的推广结果;
2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处较多展现5条不同的推广结果,上下两处展现的结果一致;
3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧,每页较多展现8条不同的推广结果。
4、与品牌广告同台展现时,品牌广告在上。
3. 搜索推广的账户结构
搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:
推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别,您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除,并选择是否参加网盟推广。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意,形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如:英语培训学校-英语培训中心,雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元,以便更有针对性地撰写创意。
账户结构中对计划、单元、关键词、创意有一定的数量限制,一个账户对应100个计划——1000单元——5000个关键词和50条创意。
名师在线解答4. 搜索推广的关键词
4.1 什么是关键词
关键词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。
网民在百度搜索时会使用一些特定的字词,称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求,可能涵盖了工作、生活的方方面面,您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/服务时,系统会自动挑选符合网民需求的关键词,将其对应的创意展现在网民面前。
仅在网民对您的推广结果感兴趣,希望做进一步的了解,进而点击访问您的网站时�
��您才需要向百度支付相应的推广费用。也就是说,您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。因此,您可以尝试各类相关的关键词,并通过更广泛的匹配方式来覆盖更多的潜在客户。由于不同的关键词能定位的网民数量不同,带来的潜在客户的商业价值不同,竞争激烈程度也不同,建议您充分利用我们为您提供的各种统计报告,科学地衡量和评估关键词的推广效果,不断进行优化。
4.2 如何拓词?
账户中较基础的就是关键词,关键词相关性越高,定位的目标人群就会越精准,那么我们应该怎么来增加账户中的关键词?比较常用的有以下几种方法:
通过关键词工具(Keywords Tool,简称KT)来进行拓词;
百度的关键词工具是我们拓词的一个较快捷的途径,关键词工具是根据您的各种需要,帮您搜索、助您选择关键词,从而更好地定位潜在客户的有力助手。它就像是一个好用的渔网,帮您从茫茫词海中打捞出合适您的关键词。
通过老账户,将老账户关键词导入到新账户中;
当有老账户时,老账户的关键词是通过我们长期优化后留下的相关性较高的关键词,这一部分词放在新账户中也是重点以及高转化的词。
4.3 如何使用关键词工具
工具栏点击“关键词工具”,即可开始使用关键词工具。您也可以在关键词/创意列表中点击“添加关键词”按钮使用。对于关键词结果,您可以修改选定地域、设置查询,并进行排序、下载、添加关键词等操作。
对于关键词结果,您可以:
(1)修改选定地域
搜索结果是根据您为账户设置的推广地域量身定制的。例如,您的推广地域是北京、上海,系统将根据这两个城市的日均搜索量和竞争激烈程度为您寻找关键词。此时,某关键词的日均搜索量即较近七天内北京、上海两个城市的网民日均搜索次数之和。如有需要,您可以方便地点击结果上方的链接,调整结果所参照的地域。
(2)设置条件的查询
点击关键词输入框右侧的“查询”链接,您可以设置两个过滤条件:否定词和地域拓展词并查看“较高搜索量出现月份”数据
(3)按某一指标排序
点击“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标,对关键词进行排序
(4)下载选中的关键词
选择全部关键词(勾选“关键词”左侧的方框)或多个关键词,点击“下载关键词”链接来下载关键词列表
(5)添加至现有的推广计划/推广单元
1) 选择您希望添加的关键词,点击“添加”链接,或同时选择多个关键词,点击上方的“添加关键词”
2) 为关键词选择匹配方式,将关键词保存到指定的推广计划和推广单元中即可
4.4 在哪里可以找到关键词工具
您可以通过以下几个入口进入关键词工具:
一, 在您新建计划/单元过程中,系统会引导您进入关键词工具的页面;
第二,您可以从百度推广账户首页进入“搜索推广”,然后在“工具栏”中进入“关键词工具”;
第三,您可以进入已有的某个推广单元,点击页面的“添加关键词”按钮,使用关键词工具。
另外,您还可以在推广助手平台中使用关键词工具。
4.5 关键词分组原则
推广单元是管理关键词/创意的小单位即我们所谓的关键词分组。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,我们建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以便更有针对性地撰写创意。 不妨假设您自己就是潜在客户,试着写出您能想到的每一个关键词,并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类,来建立推广单元。意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性,结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的推广效果。
从 意义相近的角度出发,您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元:
(1)产品词
(2)通俗词
(3)地域词
(4)品牌词
(5)人群相关词
从结构相同的角度出发,您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元:
(1)名词类
(2)短语类
(3)疑问句
(4)陈述句
5. 账户创意的撰写
5.1 什么是创意
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。关键词可以为您定位潜在客户,创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问您的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册,在线提交订单,电话咨询,上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验,并较终保证您的推广效果,创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,突出您的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。此外,要想吸引更多网民关注,您还可以参考一些技巧,参见怎样撰写更有吸引力的创意。
5.2 创意内容要符合什么规范
作为一个基本原则,创意内容必须针对关键词撰写,突出您的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点:
(1)客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息。
(2)使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
(3)避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
(4)避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式,如www.baidu.com等。
(5)避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
(6)请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。
5.3 创意展现机制
百度搜索推广为我们提供了两种不同的创意展现方式:优选和轮替,您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。轮替展现方式意味着每条创意都有一定的概率得到展现,优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。
名师在线解答6. 账户持续优化
6.1 什么叫优化
优化泛指您以提升推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于您的推广目的,但归根结底可以称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。
优化包括账户的优化和网站的优化,是一个持续进行的过程。
6.2 账户优化
有效的账户优化可以提高关键词的质量度,以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。账户优化的方法包括:
(1)优化的账户结构
(2)改进创意的撰写质量
(3)选择合适的访问URL和显示URL
(4)选择更具体、商业意图更明显的关键词
(5)优化匹配方式
(6)调整出价,即每次较高点击价格
(7)修改推广设置,包括推广地域、推广预算等
6.3 网站优化
网站优化即着陆页的优化,它关系到我们网站访客的到访率和跳出率,一个好的着陆页(或网站)能为我们带来更多的信息量,更能吸收一些粘性顾客,网站优化主要有以下几方面内容:
(1)网站打开速度;
(2)网站的用户体验;
(3)充实的网站内容;
(4)提供明显联系入口;
7. 总结
想要很好的做到百度搜索推广,需具备以下几方面的条件:
(1)良好的账户结构;
(2)较为精准的关键词;
(3)有吸引力且不过分夸张的创意;
(4)优质的着陆页/网站;
(5)持续的后期优化;
1. 网盟推广简介
1.1 什么是百度网盟
百度网盟推广是覆盖60万家合作网站、95%中国网民的精准展示推广平台,通过对用户与媒体的识别、细分、定向,实现精准、便捷的展示推广投放,帮助企业主扩品牌/产品影响力,获得营销机会。
1.2 百度网盟的营销价值
(1)全面覆盖,无处不在;
(2)创领技术,“寻找需求”网民;
(3)持续深入,长效影响;
(4)悦目创意,天生耀眼;
2. 网盟系统简介
2.1 什么是网盟系统
网盟系统是为百度网盟推广业务服务的系统,是企业主进行网盟推广投放和管理的平台。
网盟系统自从2008年10月上线beta版以来,为了更好的满足用户需求,结合产品升级路线和行业发展态势,不断进行迭代更新。
2.2 网盟推广系统简介
目前,网盟系统主要包括“网盟推广首页、推广管理、报告、我的网盟”四个模块,以下依次进行简单介绍。
1. 网盟推广首页:显示账户概况、账户分日报告等信息,帮助快速了解账户和推广的基本概况。
2. 推广管理:是网盟系统的核心模块,可进行投放设置、数据查看、推广优化操作。其中,投放设置主要通过新建流程完成,网盟系统的账户结构主要分为推广计划、推广组、创意,详细知识可参见“开始推广”;数据查看和推广优化可在推广计划、推广组、创意、投放网络等列表中完成,详细知识可参见“推广优化”。
3. 报告:目前主要提供定制报告功能,可定制每日标准化报告和各层级效果报告。
4. 我的网盟:主要包括账户信息、自动转账设置、提醒设置、账户优化设置等功能。
3. 网盟推广
首先,企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上,当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。
名师在线解答4. 推广优化
4.1 账户优化原则
数据驱动,开源节流。让效果好的推广计划/推广组/创意/网站/关键字/获得更多的展现,对效果差的推广组、网站、关键词降价,甚至暂停、过滤。
4.2 着陆页优化
(1)着陆页面内容与创意要高度相关,突出优势;
(2)到达转化页面的路径要明显;
(3)提高着陆页面的打开速度 (可通过百度统计监控);
(4)着陆页面测试,在同一推广组中投放相同尺寸和内容的创意,不同着陆页面,进行测试,择优选择。
4.3 受众分析
区分度表示所投放受众与互联网用户的区别,区分度十足值越大,在图表区位置越高,区别越明显。区分度为正,图表区尖头向上,在竖线右侧,表示比互联网用户更倾向于该属性(兴趣、性别);区分度为负,图表区尖头向下,在竖线左侧,表示比互联网用户更不倾向于该属性(兴趣、性别)。
名师在线解答1. 百度统计概述
1.1 什么是百度统计
百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具,能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站,以及如何改善访客在您网站上的使用体验,帮助您让更多的访客成为客户,不断提升网站的投资回报率。
百度统计提供了几十种图形化报告,全程跟踪访客的行为路径,并且帮助监控各种网络媒介推广效果,让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果较好。同时,百度统计集成百度推广数据,帮助您及时了解百度推广效果并优化推广方案。
1.2 百度统计适用范围
目前,百度统计提供给百度推广和百度联盟用户使用。未参加百度推广或百度联盟的用户可以注册百度统计账号使用百度统计。百度统计适用于各种类型的网站,但使用前需要您在被统计的网站页面上安装百度统计代码,因此需要您对网站的页面源代码有修改和上传权限。
1.3 百度统计的优势
(1)系统稳定
大规模服务器集群,分布式海量存储,数据不丢失,用的放心。
(2)速度快
对网页加载速度影响远低同类产品,影响近乎于零。
(3)大容量
稳定支持日千万级PV站点,保障流量增长时不受影响。
(4)持续改进
持续的升级和完善,让您用的更贴心。
2. 百度统计账户分类
2.1 百度统计站长版
百度统计站长版是专为广大站长推出的,免费的专业网站流量统计工具。
2.2 百度统计客户版
百度统计客户版通过与百度推广的紧密集成,在提供免费的专业网站流量分析功能的同时,也能够让您直接看到自己百度推广的效果情况。
名师在线解答3. 百度统计的安装与设置
3.1 百度统计的安装
目前,百度统计完全免费的提供给百度推广、百度联盟用户和普通用户使用,经过以下两个简单的步骤,您马上就可以查看有名的流量数据报告了。
1.免费开通
百度推广用户可以在http://www2.baidu.com登陆百度推广后台,找到“百度统计”按钮并且点击进入,百度联盟用户请在http://union.baidu.com/登陆系统,找到“百度统计”链接并且点击进入,如果您不是百度推广或联盟用户也可以直接登录百度统计首页http://tongji.baidu.com/。
百度推广或联盟用户可直接使用您的推广或联盟用户名登陆查看百度统计。
2.安装代码
(1)获取安装代码;
(2)按照安装说明在网站源代码中添加统计代码;
(3)在设置页面的“代码管理”栏找到代码获取按钮;
(4)正确安装代码约20分钟后,您便可以看到有名的流量数据。
3.2 百度统计的设置
百度统计的设置主要包括以下设置:
(1)账户设置;
(2)网站设置;
(3)转化设置;
(4)跨域设置;
(5)子目录设置;
(6)热力图设置;
(7)指定广告跟踪设置;
(8)统计图表设置
根据自己的需求对相关选项进行设置,已达到自己预期的效果。
名师在线解答4. 数据分析
根据上面的设置,百度统计提供了相关的数据分析报告,具体如下:
(1)百度推广报告;
(2)趋势分析报告;
(3)来源分析报告;
(4)页面分析报告;
(5)访客分析报告;
(6)定制分析报告;
(7)优化分析报告;
(8)搜索推广漏斗;
根据个人的需求对相关数据报告进行数据分析,从而得出相应的结论。
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